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平面广告设计要素 教程

  平面广告设计要素 教程_电脑基础知识_IT/计算机_专业资料。平面广告 设计 要素

  平面广告设计要素 版式设计 1.版式设计 ? 版式设计是在进行广告设计时,根据广告主 题的要求,对传达内容的各种构成要素予以 必要的关系设计,进行视觉关系与配置,使这 些要素和谐的出现在一个版面上,并相辅相 成,在构成上为具有活力的有机组合,以发挥 最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。 2.版式设计的目的 ? (1).将构成要素作有效果的配置,以便引 人注目。 ? (2).考虑配置文字的大小等,使之成为易 读的文章。 ? (3).画面要具有统一感,成为美的构成。 3.平面广告版式设计的原则 ? (1)简明直观,生动感人 ? (2)简明易读,讲求空白 ? (3)主●次分明,突出主题 (1)简明直观,生动感人 ? ? 版式设计在传达某个具体的信息时,其视觉传达的各种元 素(如标题、文稿、图形、画面、色彩等)总是直观与具 体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中 的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、 一目了然,使其在瞬间产生强有力的视觉冲击,单纯而有 力的诉求效果。 然而,版面仅仅让人阅读是不够的,它还必须设法去 打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负 载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中,使读者在阅 读时受到感染,从而把享受变成一种内心体验,把思绪自 然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。 (2)简明易读,讲求空白 ? ? 版式设计切忌繁○▲-•■□杂凌乱。版式与其所传达的内容 相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张,简明易 读就显得尤为重要。不堆砌信息量,删繁就简, 精炼图文。 另外,要讲求版面编排设计中的空白处理。 空白处理不仅使版□◁面编排流畅明快、疏密有序, 布局清晰,而且在视觉上有非常强烈的集中效果, 有利于突出广告诉求重点。 (3)主次分明,突出主题 ? ? ? 任何一个广告编排中,必须在众多构成要素中突出一个清 楚的主体,它应尽可能地成为观众阅▲★-●读广告时视线流动的 起点。此外,还要在编排中以种种标示来引导观众的阅★◇▽▼•读, 逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。 主体要素的比例大小,一般要大于其化的要素。但也 可根据广告创意反其道而行之,将主体要素安置在特别小 但却十分显眼的部▲●…△位上,使其起到“小而不小”的主体要 素的作用,在视觉上仍占主体的优势。 有时出于对版式设计的特殊要求,设计者可以根据手 中的素材进行版面上的“按需分配”,以提高版式的艺术 质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配 及安置上。 4.平面版式设计规律 ? ? ? “版面空间,由于人们视觉注意的前后与强◆▼弱,形成了重 要与次要的区别。位置领先或形态显著的,容易引起人们 的注意,因此显得重要;位•☆■▲置居后或形态一般,不容易引 起人们的注意,因而☆△◆▲■显得次要。”一般说▷•●来,人的视线由 左上向右下或其他位置移动时,其注目价值都在递减。因 此,对于视觉流程的合理引导,可以更准确而迅速地达到 广告的▼▲目的。 人的视觉中心不同于几何中心,视觉中心在几何中心 之上,而微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放 置在上部和左侧,以引起人们更好的关注。 在进行广告版式设计的◇…◆●△▼●=▲时候,还可以根据人们的视觉 规律,进行▲=○▼•●引导,如通过画面中人物的动势、手势或箭头 等具有引导性的因素,来诱导人们的视线,达到很好的宣 传意图。 5.常见版面编排类型 ? ? (1)标准式 最常见的简单而规则的广告版面排★-●=•▽类型,该 广告一般按照从上到下的顺序排列图片、标 题、说明文字、标志图形。首先利用图片和 标题吸引大家,自上而下符合人们认识的心 里顺序和思维激动的逻辑顺序。 ? (2)定位式 ? 是一类非常常见的平面版式设计类型。 文字和图片各自定位,并形成有力的对 比。或左或右、或上或下,常用于图文 并茂的版式设计。定位式分为上置式 、 下置式 、左置式和中置式等几种。 定 位式非常符合人们的视线流动顺序。 ? (3)斜置式 ? 构图时采用全部构成要素向右边或左 边作适合的倾斜,使视觉线上下流动,画 面产生动感。 ? (4)中轴式 ? 是一种对称形态 标题 图片 说明文 于标题图形在轴心线或图形的两边, 具有良好的平衡感 。 ? (5)棋盘式 ? 在安排版面时,将版面或部分分割成若 干等量的方块型态 。互相明显区别, 作棋盘式设计 。这种编排多用于介绍 一系列的产品 在做这种设计时 ,要注 意不同区域的动感和韵律感, 在色彩、 图形大小上进行调整与区别。 ? (6)文字式 ? 在编排中,文字是版面的主体,图片仅仅 是点缀。设计时,一定要加强广告方案 本身的感染力,同时字体便于阅读,符合 人们的阅读习惯,并使图形▪…□▷▷•起到锦上◆■添 花、画龙点睛的作用。 ? (7)图片式 ? 用一张图片占据整个版面,图片可以是 广告人物形象,也可以是广告创意所需 要的特定场景,在图片适当的位置直接 加入标题,说明文或标志图形。在编辑 设计时,一定要注意选择与制作表现广 告创意的高质量图片。 ? (8)字体式 ? 在编排时,对商品的名或标志图形进行 放大处理,使其成为版面上主要的视觉 要素。 ? (9)自由式 ? 构成要素在版面上作不规则的排放,没 有明确的规律,生动自由、形成随意轻 松的视觉效果。 (10)水平式 ? 这是一个安静而平定的编排形式,水平置于 版面中。 ? ? (11)交叉式 ? 图象中的各个构成要素相互穿插,形成 一种不遵循规律的平衡。不仅仅是构 成的交叉,也可以是色彩的互相交叉。 通过交叉的编排方式,突出主题,更能给 观众留下深刻的印象。 ? (12)背景式 ? 把实物(原料)、纹样或某种肌理效 果作为版面的全面背景,然后才把标题、 说明文等构成要素置于其上。 ? (13)指示式 ? 版面排版的结构形态上有着明显的指 示性,这种指向性构成要素既可以是 箭头型的,也可以是广告形象的动势 指向广告内容,起到明显的指向作用。 ? (14)重复式 ? 重复式的构成要素具有较强的吸引力, 可以使版面产生节奏感,增加画面情趣。 作业: ? ? 平面手机广告版式设计一张

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