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包装盒宣传_百度文库

  北京共升传媒广告有限责任公司 万物皆媒体 包装盒宣传 一、包装盒宣传的定义 包装盒宣传是共升传媒广告公司最近提出的一个概念。包装盒宣传是以某种商品的标 签、包装等产品外观(包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶盖,甚至★◇▽▼•造型本身) ,为 其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式, 通过该商品本身的市场流通渠道, 使其载体 的广告信息精确的到达目标受众。 实质上, 就是一种商品的广告信息与另外一种商品的互利 共存关系。 “共升传媒”的理想就是在广告界再造生物界的“共生”现象,为所◆◁•有商品媒体提供者 和所有共升媒体需求者建立一个平台, 使各方均能最大限度的宣传自己的产品、 最大限度的 受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境的污染。 二、营销载体的历史演变 可以说营销载体营销概念一提出, 最主要的变化是广告载体的变化, 从产品自身为自身 宣传开始进入到商品为其他商品进行宣传的一个阶段。 实际上, 广告业的发展史也就是营销 载体或者说是广告载体的演变史。 营销载体的发展是跟随着★△◁◁▽▼载体发展而逐步进化来的: 自从 有了文字有了纸以后,报纸、书籍成为了营销载体;自从有了电视、广播以后,电视广播成 为了营销载体;自从有互联网和手机网以后,网络成为了营销的载体;历史的看,所有营销 手段都是以一种媒体为一种商品进行宣传, 而包装盒宣传概念提出以后, 使一种商品为另外 一种商品宣传成为可能,我们完全可以把这种形式称为营销载体 2.0 版本,这将是一个划 时代的创举。 三、包装盒宣传的优势 说包装载载体营销方式是营销载体 2.0 绝不过分,因为它确实有划时代的优势:第一, 世界上最环保的广告形式:由于这种广告形式◁☆●•○△以一种商品的包装物为另外一种商品做宣传, 所以不会增加任何的能◆●△▼●源消耗, 不会增加任何的污染排放, 只需要在设计载体包装物的过程 中, 在包装物上▼▲印刷另外一种产品信息即可; 不愧为世界上最环保的广告形式, 而共升传媒, 也必定是世◇•■★▼界上最环保的广告公司。第二、世界上阅读率最高的广告形式:由于广告附加在 商品上,消费者在选择、购买和使用载体商品的过程中,一定会多次阅读包装物上面的广告 信息,这种广告携带方式,绝对不象在报刊上做广告那样,淹没在成千上万个广告里。共升 传媒的广告形式,是世界上唯一一种能够做到 100%有效阅读的广告形式。第三、世界上 唯一一种可以有效区分有购买力和没有购买力人群的广告形式。 包装盒宣▼▼▽●▽●传, 由于广告附加 在商品上,尤其是快速消费品上,所以只有经常购买快速消费品的人群才◆■是广告受众,而这 批人正是最具有购买力的人群。第四、世界上最精准的广告形式。哪种媒体能够非常有效的 区分一类人?看电视的人有什么共同特征吗?没有?听广播的人有什么共同特征吗?没有。 看报刊杂志的人,一定有共同特征吗?不一定。只有共升传媒的广告形式才是最精准的,因 为通过人们购买相同的消费品,可以辨别出人们有相同的需求。举个例子,如何找到所有的 高血压患者?把广告做在高血压药物的包装盒上,一定能够精准的找到他们。第五、世界上 发布成本最低的广告形式: 快速消费品本来就价格低廉, 在快速消费品的包装上做广告能花 您多少钱呢?何况这种广告形式,如果选择了正确的载体,可以在最●短的时间内,把广告带 到世界的每一个角落,介绍给那些最有消费能力的人。 四、包装盒宣传形式所面临的机遇和挑战 包装盒宣传的广告形式面临着前所未有的机遇: 1 北京共升传媒广告有限责任公司 万物皆媒体 1、国内生产水平不断提高,商品质量已经达到一定层次,具有一定规模的大企业也塑 造了比较诚信可靠的外部形象, 从而使商品本身携带广告创造了基本条件。 只有商品和企业 有一定信誉的前提下,商品本身为其他产品做广告才不至于影响商品或者厂家的形象。 2、国内生产企业的规模越来越大,销售范围和社会影响也越来越大,如果把产品包装 作为载体,已经可以造成一定的社会影响,这一点,在企业规模都比较小的情况下,是无法 做到的。 3、 国内企业之间的竞争越来越激烈, 各种企业都迫切需要找到一种新的广告宣传方式, 成本低廉,有良好的广告效应和社会效应,共升传媒恰好可以做到这一点。 同样,包装盒宣传作为一种新的广告形式,也面临着前所未有的挑战: 1、由于商品的品质和企业的形象还没有完全成熟,商品上携带其他产品的广告会不会 影响企业一直以来塑造的可信形象,这是企业最关心的一个问题。毕竟,与商品▲★-●包装带来的 广告利益与企业形象塑造来比,确实太小了,短时间内,企业不敢冒险行事。 2、 一个产品的包装物携▪▲□◁带另外一个产品的信息, 必须▽•●◆要这两个厂家的知名度基本相同, 也◇…=▲就是说,这种广告形式适用于企业形象、知名度比较接近的企业。举个例子,如果一个大 企业的商品包装上为一个小企业做广告,大企业的形象势必会受到◇=△▲影响,而且,一点小•□▼◁▼厂家 的产品出现质量等问题,大企业很容易受连累。 3、大企业不会贸然行事,而小企业之间做广告又没有规模效应,所以这种广告形态的 成熟还需要一个比较漫长的过程。 2

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