大连娱网棋牌
您当前所在的位置:主页 > 产品展示 > 产品包装设计 >

包装广告词 - 豆丁网

  23包装广告词 一、外包装广告的定义 外包装广告是以一个产品的包装、标签或者产品外观本 身为其他产品或服务做广告宣传的广告形式,通过产品本身 的市场流通,使其附带的广告信息精确的到达目标受众。 二、外包装广告概念的提出者 北京共升传媒广告有限责任公司是外包装广告概念的 提出者、践行者和传播者。共升传媒广告有限公司是世界上 第一个提出外包装广告概念的团体,是世界上第一个也是惟 一一个以外包装广告传播为主要业务的广告公司。 三、外包装广告的广告优势 1、极具广度和深度:产品可以到达的地方,广告就可 以到达,没有任何时间和空间限制; 2、极有粘性:只要产品包装还存在,它就一直为另一 产品产品代言; 3、极容易吸引注意力:外包装广告的广告形式极吸引 人,是唯一能做到有效阅读率达到100%的媒体形式; 4、极其精准:没有比外包装广告更为精准的广告传播 方式了。比如,如何找到高血压治疗仪的目标消费者?最好 的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体; 5、极低的广告制作成本,合理的广告传播成本:相对 于广告的精准投放效果,广告的传播成本较为合理;至于广 精品文档 23告的制作成本几乎可以忽略不计; 6、充分满足各个行业的广告投放需求:餐饮、娱乐、 住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT 等所有行业; 四、外包装广告的案例 1、外包装广告案例之一: 地皮菜包装之电器购物券 2、外包装广告案例之二: 红酒包装之鸟巢音乐 3、外包装广告案例之三:矿泉水包装之品牌电脑 五、外包装广告的发展前景 外包装广告是媒体发展的最高阶段,通过市场手段、以 商品为载体,能够以最小的成本、最快的速度、极其精准的 达到目标受众,能够达到史上最高的广告信息有效阅读率, 且不产 生额外的载体消耗、不增加环境污染,同时,还能 促进商品载体的销售,达到多赢的目的。 北京共升传媒广告有限责任公司是外包装广告概念的 提出者、践行者和传播者,也必定是这个广告时代的颠覆者, 他们在践行的不仅仅是广告的传播方式、更是一种对时代、 对环境、对生存的探讨,以及对社会的责任,相信他们能够 开拓出一片广阔的天地。 包装与广告设计 设计是一个国家,一个民族科学与文化发展的重要标 精品文档 随着现代社会的进步和科学技术的飞速发展,现代社会物质文明与精神文明的需求,从环境规划到日常用品的营 销、视觉需求。设计也越发重要,同时也促进两个文明的发 随着东西方文化日益频繁交融,以及现代科技、文化、技术给广告设计、包装设计带来的新观念,设计已不再受传 统风格的约束。设计师突破各种常规,在注重信息传递功能 的前提下,更为注重风格的独特性,印艺的精美性。他们将 设计视为沟通思想的载体,并把情感融入设计中,使设计获 得更为打动人心的力量。在激烈的市场经济竞争中,广告设 计、包装设计成为一种新兴的产业,也从单一的活动转向通 过团队方式共同协力完成,并从单一的媒体转向全方位、全 媒体、一体化的整合广告活动。 当今世界,现代高科技的发展,使各种新的广告媒体, 新的传播手段,新的制作技术以及新的设计理念不断涌现, 这些既为设计者开辟了新的广阔的表现空间同时也将使设 计的内涵与外延发生重大的变化。以及竞争的日趋加剧,市 场对设计人才也有更高的需求。因此,设计者不仅要努力学 习各方面的知识,如社会学、经济学、心理学、广告学、美 学、文学、绘画、材料学、影像技术、电脑软硬件等等,更 要全面提高设计师的综合素质,使设计师对人文和社会有较 精品文档 23深刻的认识,对当代文化倾向和市场营销特征有所掌握,对 新形式、新表现、新材料、新技术能熟练运用,以适应时代 的需求。 第一篇 包装设计 包装是商☆△◆▲■品生产和流通领域中的重要环节,产品如果没 有包装,生产过程不能算完成,虽然价值和使用价值已经生 产出来,但不能进入流通过程,也就不实现其价值和使用价 自古以来,人类群居洞穴开始,为了储存食物与携带食物就有了包装的行为,目的在保护、贮藏与移动其食物或物 品,进而演进至农业时期的交换行为中,为便于交易时打包, 形成了包装雏▲★-●形,此时期所采用之包装素材大都采自大自然 之简便材料,如树叶、竹皮、贝壳、竹筒、葫芦、兽皮等。 后期再经过手工之塑造发展,则产生了皮袋、织袋、纸布、 陶瓷器等包装用具。大自然中无己不是精美的包装设计佳 作,蛋是公认最美的自然造形之一,其具力学中最小体积与 最大抗力的椭圆造形外,壳中密布的气孔具通风机能,蛋白 的流动性具缓冲机能。六角形的蜂巢具堆积性,亦提供与保 护幼虫▪▲□◁的生存环境。另有以坚硬外壳为其物理保护性的贝 壳。意大利造形设计师马拉里以碗豆荚作分析,对近代的包 装理念与自然包装提供了具有代表性的分析。碗豆本身如同 个包装商品被外包装的豌豆荚妥当地包装起来,碗豆荚如同 精品文档 23近代包装中的泡壳包装,运用最广泛的是胶囊与零件等。其 实桔子更兼具各项包装机能与型态,桔子皮的外包装形态、 内瓣的个包装形态、内膜的缓冲机能及特殊的外形与鲜美的 色彩都具识别与自我推销的功用。 包装的发展主要还是伴随着商业的发展而不断产生量 与质的进步。我国东汉蔡伦造纸和宋代毕升印刷术的发展又 为商业包装传达和装潢表现提供了有效手段。鸦片战争以 后,由于众所周知的原因,我国工商业未形成强大体系。到 国成立之前,商品包装多带半殖民地、半封建色彩,这也是旧时代的一种文化烙印。 第二次世界大战后,随着战后各种经济复苏,市场竞争 开始尖锐化,各国企业不惜投入较大资金革新产品包装,以 作为行销竞争的武器。 现代包装已远非一般意义的流通媒介,而被赋予了商业 竞争武器的新历史使命,因而受到各国企业界、设计界、教 育界的重视。随着产品品种、品质发展、提升,大众消费能 力、消费观念的不断发展,营销竞争的激化,产品企业形象 的提升、贯彻商品包装的地位已突破以往附属品的层次,而 具有和产品同等重要的价值。 成功的包装设计所包含的价值有时甚至远远超出产品 的价值,成为企业获利的重要因素。 精品文档 23第一节 包装设计的定义与作用 包装的定义:以国家标准,包装的定义为“物品在运输、仓储交易或 使用时.为保持其价值及原状而施以适当之材料、容器等之 技术或经实施完成之状态。”并且,包装本身也是商品。它 同样具有价值和使用价值,它与商品共同进入流通,在商品 实现价值和使用价值的同时,也同样实现了包装自身的价值 和使用价值。从整体概念上来讲它又是指使用适当的材料、 容器、技术,使其能将产品安全地达到目的地.即在产品运 输与销售过程中的每一阶段,不论遭到怎样的外来影响,均 能保护其内容物,很好地显示而不是影响产品价值。在商品 贸易中,消费者对商品的第一印象就是包装,它的好坏直接 关系到企业的经济效益和前景。 包装的作用:包装的机能有下列三种:保护内容物——保护产品之品 质,进而增加其商品价值;便于搬运——便于搬运、储存以 促进货物的流通,并使其成本合理化;促进销售——刺激购 买欲,促进销售以提高企业的社会效益;保护环境——合理 的材料、保护地球、保护人类生态环境;适应社会——合理 的结构设计、节育资源、降低成本。 总之,包装不仅能起到保护商品、方便储运的作用,同 时还能起到广告、宣传、促进销售的作用,是一个无言的推 精品文档 23销。包装是商品的重要组成部分。西方国家把包装作为商品 的有机组成部分,两者都能创造经济价值,包装与商品都作 为一种消费现象,两者是不可分割的,所以,发达国家非常 注意包装的审美价值和心理价值。他们为了推销商品,在竞 争激烈的国际市场中,开拓、创新,不惜重金,挖空心思在 包装上大做文章,从而达到宣传商品、保护商品、创造效益 的目的、“为自己做广告,推销自己”。这正是包装的功能反 第一节包装的分类现代包装的设计倾向主要体现为包装的便利性、安全 性,包装材料与环境保护、能源利用的关联。设计的标准化、 系列化、个性化、设计的现代审美形式等几个方面。当今世 界正处于经济发展的高潮,新产品层出不穷,消费不断提高, 销售竞争愈趋激烈。新材料、新工艺不断开发,现代包装需 要更广泛、更深入的设计研究,新结构、新形态、新装演, 多类◇•■★▼别。多功能、多形式的设计将会展现在我们面前。包装 设计的新趋势表现为:1.适合化包装设计;2.单位化包装 设计;3.轻量化包装设计;4.环保意识的包装设计ZS.包 装“形象力”的塑造。 按不同的分类标准,包装的分类不同。 按包装的形态:个包装、内包装、外包装。个包装是把物品个别加以包装,必须将商品内容视 精品文档 23觉化,并表现出来,同时以适当之材料或容器对物品施以技 术,其目的在于提高物品的商业价值。 内包装是包装货物之内部包装,其目的在于防止水分、 湿气、光、热、冲击等外在破坏因素,以适当之材料、容器 等施以技术,是实施使用的一种状态。 外包装是包装货物之外部包装。将盛装在箱、袋、桶等 容器中或在无容器状态下之捆扎,施以技术或实施安全运 输,便于使用的一种状态。 按输送方式区别:铁路货物包装、公路货物包装、船舶货物包装、航空 货物包装。 按主要机能区别:运输包装、储存包装、配套包装、集合包装、保护包 装、销售▷•●包装。 按方式区别:可弃包装、可回收包装、兼可展示包装。 按材料区别:木箱、纸箱、瓦楞纸、塑料类,刚性、 软性包装。 按内容物区别:如食品、药品、纤维物品、蔬 果、花卉、机械电子产品 包装,液体、粉体、粒体、危险物等包●装。 精品文档 按方法区别:如冲气包装、无菌包装、防水、防锈、防潮、缓冲、仔放◆◁• 式、密闭式、真空、压缩、冷冻、散装等包•●装。 按用途区别:商业包装及工业包装。工业包装:以物品之运输或储存为主要目的,其主要功 能是在商品之运销过程中对商品提供保护功能。 商业包装:通常以零售为主的商业交易或作为商品批发 所做立包装,其主要功能在促进销售,便于零售,提高作业 效率等。 第二节包装设计的基本要素 包装基本要素的配置、组合构成商品包装装潢外观,在 包装设计中起着不同的作用。其内容包括: 包装广告 包装广告 什么是包装广告 有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包 装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商 在包装上印上简单的产品介绍,就成了包装广告。利用包装 商▽•●◆品的纸、盒、罐子,介绍商品的内容,具有亲切感,它随 着商品深入到消费者的家庭,而且广告费用可以计入包装费 用之中,对企业来说,既方便又省钱。 近几年,许多厂商干脆在商品的外包装 上加印自己生 精品文档 10 23产或经营的主要商品,从而扩大了包装广告的作用。这种广 告形式主客两宜,获得了普遍欢迎。 包装广告的特性 1、同商品一体,广告宣传的验证性强。特别是优质广 告与优质产品的双重印证,势必产生◁☆●•○△良性的连环效应。 2、在购物场所陈放的包装广告,其观者即为欲购物者, 对包装广告具有非常的专注性,因而最易使顾客下最后的决 心,尤其是在包装亦十分精美的情况下。 3、包装广告更具有“无声推销”的属性,往往较其他 媒体广告更令人放心,且离产品最亲近,广告宣传理所当然、 理直气壮,因而极少给人“广告味道”。另外,“无声推销” 的属性还使某些特殊的商品如治疗“难言之隐”的药物、男 士化妆品等商品的推销变得简单迅速。 4、有些商品的包装具有重复使用的价值,特别是目前 在我国,精美而结实的包装纸和购物袋很少被人丢弃,大都 被挪做他用,因而其广告便会以更高的频度和更长的时间影 响人们,而其影响便也不只扩展到熟悉的家人、单位的同事, 而且还扩展到了更多的陌生的路人。 5、包装广告是产品的“免费”附加物,因而极易被人 “同情”和理解,所给人的记忆也往往同产品形象连在一起, 所以识记率高,对产品形象有强化作用,易于“培养”购买 者的购物习惯。 由此可以说,包装广告是最有经济实效的广告。 包装 精品文档 11 23广告的要点 1、做好规划。 2、做好包装宣传。 3、是营造浓厚的氛围,要高水平、大手笔地打造精品。 补充性媒体广告 什么是补充性媒体广告 根据媒体传播的不同特点,可将广告分为大众媒体广告 和补充性媒体广告。补充性媒体广告是指大众媒体之外的其 他媒体传播的广告。 补充性媒体广告的形式 补充性媒体广告,主要包括以下几种形式: 1、户外广告。这类广告主要以户外建筑和设施为传播 媒体。例如,各种路牌广告、招贴广告、霓虹灯广告、橱窗 广告等等。 2、交通广告。这类广告主要是以交通工具为传媒的广 告。例如 在公共汽车上、火车、轮船、飞机、地铁中悬挂、 张贴的各种广告。 3、店面广告。店面广告,即购买时点广告。它是在购 买商品时最常见的一种广告形式,也是企业在无力购买大众 媒体广告的情况下采取的最佳广告形式之一。它主要以本店 购买地点内外的设施为传播媒体。例如,装饰在零售商店前 的各种招牌、张贴的海报、橱窗的陈列物以及店内空中悬挂 精品文档 12 23的台上展示的各种实物广告等等。 4、信件广告。这类广告主要指以直接邮寄信函的传播 的广告。 5、电影广告。这类是▪•★以电影为媒体传播的广◆▼告。 6、其他的媒体广告。例如,会议广告,即以会议为传 播媒体的广告促销,广告展览会、展销会等等。以各种书籍 为媒体的书籍广告,如在年鉴、名录、电话簿上刊登的各类 广告均属此类。 包装POP 广告 什么是包装POP 广告 包装POP 广告是将包装功能与广告宣传结合在一起构成 的一种特殊广告形式,将完整的包装打开,通过预先设置的 结构形式展示广告内容和商品,一般将其放置于柜台上代替 台式 包装POP广告的形态及功能 包装POP 广告在应用形态方面包括多中具体形式,如顶 面展示、侧面展示和两面展示等,或根据展示方式选择不同 的基本形态和造型形式。 包装POP 广告必须兼备包装和展示两方面的功能,一般 使用比较坚固的制版材料,以良好的合理的结构设计使其兼 顾商品的功能。 康师傅红烧牛肉面 精品文档 13 23包装分析:主体图案为一个黑瓷盛着一碗牛肉面,并有 筷子夹起部分的面条。黑瓷碗下 方还有经典的广告词 “就是这个味儿”,的仿手写字体。 上盖处还有“康师傅红烧牛肉面”醒目 字样及其经典“康师傅”厨师商标,上盖还有“美味升 级”、“肉菜加量”“经典美味”的字样。广告分 析:而经对比发现,广告中的用的瓷碗与包装上的是一 致的,而且在红烧牛肉面几个广告中, 均运用了真正的红烧牛肉面与康师傅红烧牛肉面镜头 画面不断切换的手段,而前者在广告上 的画面与包装上采用的图像也是一致的。给消费者制造 一种两者可等价代换的视觉,并唤起 尝试的欲望。包装起到与媒体广告配合,在不同的时间 空间共同影响消费者的效果。 伊利优酸乳 包装分析:伊利优酸乳的包装主要是运选用个性时尚的 当红偶像明星,起到明星效应来增加 该产品的视觉吸引力、识别度和销售量。并以醒目的蓝 色字体印刷优酸乳和益生元的字样 弱化处理乳饮料的字样。广告分析:从02 年到07 伊利优酸乳广告中可以看到,广告的内容和理念正在逐渐的发挥变化,由强调产品营养——青 精品文档 14 23春滋味勇于实践寻找目标远大——青春 滋味是酸也是甜——青春滋味自己体会,给酸来点甜, 有什么了不起是酸也是甜我要我的滋味 ——青春抉择——自信执着没有做不到,不断的向消费 者灌输思想理念,同时也在受众目标上 发生改变,受众目标上由中青年女士——学生——清纯 女生——青年人不停的分析及解剖消费 群体。这种变化正是广告运营商对产品理念的逐步升 级、改革,从而改变在消费者心目中的形象 和地位,由此就做到了在定位不改变同时不改变产品的 属性却能改变人们对该产品的认识。 农夫山泉天然水 包装分析:农夫山天然水采用无毒塑料包装造型美观, 做工精细;红色包装带更是使其具有 高品质水的外在特征。瓶盖设计摆脱乐以往的旋转开启 方式,改用“运动型”直接拉起的开瓶法。 在外包装带表面采用全贴商标、商品名称、厂址、生产 日期齐全,并写明矿泉水中的各种微量元 素及含量。广告分析:1、旗帜鲜明的与纯净水划清界 限,不打价格战,不与它一起走下坡路。2、 大打功能牌,凸显农夫山泉天然水资源价值,明晰消费 精品文档 15 23者可获得超值利益。3 面向全社会倡导绿色 健康的生活方式,传播科学正确的消费观念,从而树立 农夫山泉高品位的品牌形象,并塑造一个 社会真诚负责、为人类造福而工作的企业形象。海天酱油 包装分析:海天经营的核心就是一个“变”字,变瓶子, 变瓶贴,变营销▼▼▽●▽●方式,内部改革,股份制 改造,技术更新,设备改造,经营管理变革 瓶变成了500ml中瓶,后来又增加1900ml 壶装、5L 大桶装,瓶贴由原来业界通用的重品名改为重 品牌,颜色也由大家都用的黑色改为红黄, 红金,当时甚至引起一场风波,公司及经销商很多人都 一进难以接受,最后证明这样变是多么重要 的。广告分析:海天广告打出“天然晒制”“阳光黄豆, 海天酱油”的旗号,强调纯天然酿造,给 产品定义了一个安全、健康的属性在消费者注重绿色无 公害健康至上的今天是一种非常聪明的做法。 精品文档 16 23太太乐鸡精 包装分析:太太乐鸡精的包装主题图案为一只长着贪吃 痣的老母鸡,褒扬鸡精 美味的同时又强调了鸡精的原汁原味。主题颜色为黄色 和绿色两种温馨的颜色比较 能引起人的亲近感。广告分析:太太乐发现单调的广告 和促销已经很难接触消费者, 必须同时整合广告、促销、公共关系、不同的营销模式 和传播机能,必须与消费者 有全面的、有针对性的感性接触。太太乐主要流程设计 是:厨师现场使用太太 乐鸡精制作的菜肴,让消费者亲口品尝;专业的促销小 姐配合厨师介绍制作菜 肴的过程;搭配买赠活动吸引消费者品尝购买,让每个 家庭都可以分享太太乐 鸡精带来的鲜美享受。 雀巢咖啡 包装分析:包装主要以一杯咖啡为主,以咖啡豆为辅, 加以醒目的雀巢LOGO,包装图片简单明了, 通俗易懂,又不乏大气。包装在色彩上主要运用红色和 黑色,表现出一种年轻、 热情、充满活力、追求时尚的情感。整体上把图形与文 精品文档 17 23字巧妙地融为一体,展现 出简单、大方的风格。多种不同的包装形式满足不同消 费者不同时期的生活需求, 为人们提供方便快捷的产品。广告分析:广告目标—品 牌意识“味道好极了”。 广告定位:“统一标签化标准”。广告主题:时代特色。 1.满足客户的需要2.创 新3.国际化营销策略4.广告推广。 奥利奥饼干 包装分析:以蓝色为主打颜色,辅以黑、白、褐色等其 他颜色。包装上饼干的形象逼 真十分诱人,且包装精致美观。广告分析:扭一扭,舔 一舔,泡一泡。针对人们的各 种诉求来打广告。1.感性化诉求—世界各国的小孩聚在 一起吃奥利奥饼干,营造出一 种美味无国界的温馨场景;2.理性化诉求-工作族早上 匆忙抓起-包奥利奥挤上公车, 在公车上享受早餐,精神振奋的走进公司,满足一天营 养需要;3.情感化诉求-一户 人家的天伦之乐,奥利奥点缀其中。 绿箭口香糖 绿箭的包装不光是开始,还是现在的包装 都是以绿色为主打色,还会有其他一产品的口味 精品文档 18 23而决定的其他颜色。但是都是为鲜亮色的色彩,但又不 失舒服清新之感。在颜色上就吸引了大批的顾客,有他的主 色调,但是又不单调,在大的色调中丰富其他色彩。绿箭口 广告整体画面简洁,色调配合产品主题,倡导绿色、健康、环保的理念。画面以绿色薄荷 草点缀人物来营造和谐清爽的办公环境,重点突出“清 新口气”的产品功效,视觉效果出 雕牌洗衣粉包装分析:雕牌洗衣粉虽然包装图像一直在变但是总体 色调还是保持在蓝色这种清新自然的颜色上。广告分析:雕 牌洗衣粉的广告能折射出独特的人文情怀。她的广告不 是单纯地介绍产品性能和招揽消费者,而是充满民族气息和 对消费者的关爱、忠诚与人文诉求。十年前,雕牌洗衣粉打 出的第一则 广告叫“只选对的,不买贵的”。 雕牌洗衣粉的第二则 广告是《下岗篇》,广告一出,催人泪下, 特别在工薪族中引起了强烈共鸣。表达了纳爱斯紧贴人 心,紧贴困难群体,从困难群体出发 的生活语言,也为纳爱斯最早打出的“高档产品大众化” 的广告作了全新的铺垫,再次向世人兑 精品文档 19 23现了承诺。雕牌洗衣粉的第三只广告叫“只为提升您的 生活品质”, 第一,不提高价格。第二, 产△▪▲□△品质量进一步提升,企业标准超过国家规定。以性价 比重重回击跨国公司,切实维护消费 者利益,展现了中国洗涤工业“龙头”企业的民族铮骨 与为民谋利的胸怀。 海飞丝 包装分析:弧形的造型不但美观更使人们使用时的手感 更佳舒适。瓶体主要印刷海飞丝的 LOGO 加上醒目的“海飞丝”字样,起到品牌宣传效应。 不同功效的洗发水则分别用不 同的字体颜色印刷让消费者易于辨认和选择。广告分 析:海飞丝“蜕变”“新生”系列是 在海飞丝系列产品处于成熟期走向衰退期期间新近推 出的一款新概念去屑升级产品。 很好 的缓和了其衰退速度,让海飞丝更持久的生 存发展下去。海飞丝“蜕变” “新生”系列广 告以视频的形△▪▲□△式展现在电视里,特别是在 CCTV 这样的大众电视台上播放,以及借助了网 络等现代的传媒方式进行宣传。其宣传力度很到位,也 精品文档 20 23较容易达到其广告宣传的目的效果。 包装盒宣传 一、包装盒宣传的定义 包装盒宣传是共升传媒广告公司最近提出的一个概念。 包装盒宣传是以某种商品的标签、包装等产品外观,为其他 类别的商品或服务做广告宣传的广告形式,通过该商品本身 的市场流通渠道,使其载体的广告信息精确的到达目标受 众。实质上,就是一种商品的广告信息与另外一种商品的互 利共存关系。 “共升传媒”的理想就是在广告界再◇…=▲造生物界的“共生” 现象,为所有商品媒体提供者和所有共升媒体需求者建立一 个平台,使各方均能最大限度的宣传自己的产品、最大限度 的受益、最大限度的减少能源消耗、最大限度的减少对环境 的污染。 二、营销载体的历史演变 可以说营销载体营销概念一提出,最主要的变化是广告 载体的变化,从产品自身为自身宣传开始进入到商品为其他 商品进行宣传的一个阶段。实际上,广告业的发展史也就是 营销载体或者说是广告载体的演变史。营销载体的发展是跟 随着载体发展而逐步进化来的:自从有了文字有了纸以后, 报纸、书籍成为了营销载体;自从有了电视、广播以后,电 视广播成为了营销载体;自从有互联网和手机网以后,网络 精品文档 21 23成为了营销的载体;历史的看,所有营销手段都是以一种媒 体为一种商品进行宣传,而包装盒宣传概念提出以后,使一 种商品为另外一种商品宣传成为可能,我们完全可以把这种 形式称为营销载体2.0 版本,这将是一个划时代的创举。 三、包装盒宣传的优势 说包装载载体营销方式是营销载体2.0 绝不过分,因为 它确实有划时代的优势:第一, 世界上最环保的广告形式: 由于这种广告形式以一种商品的包装物为另外一种商品做 宣传,所以不会增加任何的能源消耗,不会增加任何的污染 排放,只需要在设计载体包装物的过程中,在包装物上印刷 另外一种产品信息即可;不愧为世界上最环保的广告形式, 而共升传媒,也必定是世界上最环保的广告公司。第二、世 界上阅读率最高的广告形式:由于广告附加在商品上,消费 者在选择、购买和使用载体商品的过程中,一定会多次阅读 包装物上面的广告信息,这种广告携带方式,绝对不象在报 刊上做广告那样,淹没在成千上万个广告里。共升传媒的广 告形式,是世界上唯一一种能够做到100%有效阅读的广告形 式。第三、世界上唯一一种可以有效区分有购买力和没有购 买力人群的广告形式。包装盒宣传,由于广告附加在商品上, 尤其是快速消费品上,所以只有经常购买快速消费品的人群 才是广告受众,而这批人正是最具有购买力的人群。第四、 世界上最精准的广告形式。哪种媒体能够非常有效的区分一 精品文档 22 23类人?看电视的人有什么共同特征吗?没有?听广播的人 有什么共同特征吗?没有。看报刊杂志的人,一定有共同特 征吗?不一定。只有共升传媒的广告形式才是最精准的,因 为通过人们购买相同的消费品,可以辨别出人们有相同的需 求。举个例子,如何找到所有的高血压患者?把广告做在高 血压药物的包装盒上,一定能够精准的找到他们。第五、世 界上发布成本最低的广告形式:快速消费品本来就价格低 廉,在快速消费品的包装上做广告能花您多少钱呢?何况这 种广告形式,如果选择了正确的载体,可以在最短的时间内, 把广告带到世界的每一个角落,介绍给那些最有消费能力的 四、包装盒宣传形式所面临的机遇和挑战包装盒宣传的广告形式面临着前所未有的机遇: 1、国内生产水平不断提高,商品质量已经达到一定 层次,具有一定规模的大企业也塑造了比较诚信可靠的外部 形象,从而使商品本身携带广告创造了基本条件。只有商品 和企业有一定信誉的前提下,商品本身为其他产品做广告才 不至于影响商品或者厂家的形象。 2、国内生产企业的规模越来越大,销售范围和社会影 响也越来越大,如果把产品包装作为载体,已经可▪…□▷▷•以造成一 定的社会影响,这一点,在企业规模都比较小的情况下,是 无法做到的。 精品文档 23 233、国内企业之间的竞争越来越激烈,各种企业都迫切 需要找到一种新的广告宣传方式,成本低廉,有良好的广告 效应和社会效应,共升传媒恰好可以做到这一点。 同样,包装盒宣传作为一种新的广告形式,也面临着前 所未有的挑战: 1、由于商品的品质和企业的形象还没有完全成熟,商 品上携带其他产品的广告会不会影响企业一直以来塑造的 可信形象,这是企业最关心的一个问题。毕竟,与商品包装 带来的广告利益与企业形象塑造来比,确实太小了,短时间 内,企业不敢冒险行事。 2、一个产品的包装物携带另外一个产品的信息,必须 要这两个厂家的知名度基本相同,也就是说,这种广告形式 适用于企业形象、知名度比较接近的企业。举个例子,如果 一个大企业的商品包装上为一个小企业做广告,大企业的形 象势必会受到影响,而且,一点小厂家的产品出现质量等问 题,大企业很容易受连累。 3、大企业不会贸然行事,而小企业之间做广告又没有 规模效应,所以这种广告形态的成熟还需要一个比较漫长的 过程。

大连娱网棋牌

上一篇:淘宝美工教程面膜产品包装海报制作演示!Photoshop海报制作ps促销海报制作教程 下一篇:没有了

在线客服

  • 点击这里给我发消息
  • 二维码

    微信扫一扫